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疫情期間，中國直播行業已成為經濟復蘇的重要平臺。隨著“直播帶貨”消費模式的興起，中國市場已顯示出強大的潛力和活力，并加快了實體商業向數字化轉型的步伐。中國網紅經濟的發展以及MCN機構數量的增加使中國在電商直播行業處于全球領先的地位。2022年MCN市場規模達到432億元，預計未來的幾年將繼續保持增長的趨勢。電商直播的興起加劇了流量爭奪和電商內容化的趨勢，對于商家、用戶、平臺都有巨大價值和風險。如數據造假、內容同質化、頭部主播難以復制、品牌商與主播雙方的博弈、主播頻頻“翻車”、商品品質參差不齊等問題。各大供應端、平臺方等應加強內容的管理和產品的品質。并通過持續探索流量紅利、升級直播場景，推動內容創新、主播造星、收益共享等方式推動我國直播行業發展。(《艾媒咨詢｜2022-2023年中國直播電商行業運行大數據分析及趨勢研究報告》完整高清PDF版共126頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載）

核心觀點

市場規模：中國直播電商市場發展空間廣闊，預計未來三年市場規模持續上升

（艾媒咨詢）數據顯示，2021年，中國直播電商行業的總規模達到12012億元，預計到2025年規模將達到21373億元。隨著互聯網技術的發展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，已經成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。

用戶調研：直播電商用戶更注重商品的優惠力度，性價比高的產品更易受到消費者青睞

（艾媒咨詢）數據顯示，超一半的用戶選擇直播電商的原因是價格優惠，比例為58.8%。其次是便捷采購和商品的直觀真實性。由于在直播過程中，廠商或店鋪主播都會推出不同的優惠方式來吸引消費者購買，隨著進行直播電商的商家增多，消費者往往會進行比較，購買性價比較高的產品。

行業趨勢：直播電商發展伴隨“風險”， 直播電商內容生產質量有望優化改善

電商直播的興起加劇了流量爭奪、加強了電商內容化的趨勢，對于商家、用戶、平臺都有巨大價值和風險。如數據造假、內容同質化、頭部主播難以復制、品牌商與主播雙方的博弈、主播頻頻“翻車”、商品品質參差不齊等問題。

以下為報告內容節選：

報告內容節選

中國直播電商行業發展歷程及主要特點

中國直播電商最早可以追溯到2016年，彼時，直播電商伴隨直播的風口誕生，而且發展的初衷很簡單，只是為了提高用戶在平臺的停留時間。經過2016年至今的發展，中國走過了直播電商的初創期、快速發展期，未來還會往成熟期的道路持續發展下去。

中國直播電商行業發展歷程及主要特點

中國網絡零售額規模

（艾媒咨詢）數據顯示，中國網絡零售額占社會消費品零售總額的比例逐年上升，2020年，中國網絡零售額達億元，同比增長10.6%。艾媒咨詢分析師認為，自從電商行業在中國興起后iiMedia?Research(艾媒咨詢)中國移動醫療用戶，網購在人們生活中的重要性不斷提高，現已成消費者日常消費的重要渠道。

中國網絡零售額規模

中國移動電商用戶規模及預測

（艾媒咨詢）數據顯示，2022年移動電商用戶規模有望達到8.69億人，但增幅有所下降。艾媒咨詢分析師認為，隨著電商體系在中國發展成熟，用戶規模逐漸觸達網民規模天花板，流量獲取成本也越來越高，“直播+電商” 的模式已成為電商行業的一大風口。

中國移動電商用戶規模及預測

中國在線直播用戶規模及預測

（艾媒咨詢）數據顯示，到2022年中國在線直播用戶規模將達到6.6億人，涵蓋了游戲直播、秀場直播、生活類直播、電商直播等，說明觀看直播逐漸成為人們的上網習慣之一。艾媒咨詢分析師認為，龐大的直播用戶體量是直播電商行業進行商業變現的前提之一。